我們常說的電商（電子商務(wù)）是什么？電商（電子商務(wù)）有那幾種形式？電子商務(wù)運(yùn)營模式有哪些？

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我們經(jīng)常說啥電商，電子商務(wù)等，到底是啥呢？我們今天就來說說：

電商，又叫電子商務(wù)，那什么是電子商務(wù)呢？

什么是電子商務(wù)？

隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化、全球化進(jìn)程的加快，信息技術(shù)正越來越廣泛地應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)貿(mào)易領(lǐng)域.電子商務(wù)作為計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動結(jié)合的產(chǎn)物，已經(jīng)成為人類跨入知識經(jīng)濟(jì)新紀(jì)元的重要標(biāo)志之一。

電子商務(wù)是商務(wù)活動的電子化（Electronic Commerce 或 Electronic Business）。通過國際互聯(lián)網(wǎng)Internet 進(jìn)行交易，包括商業(yè)、教育、保健、政府、娛樂等活動。與傳統(tǒng)商務(wù)相比，電子商務(wù)在三個(gè)方面有了新的內(nèi)涵與突破：

（1）交易的內(nèi)容不同，信息流（數(shù)據(jù)流）絕大部分地取代了物流、貨幣流；

（2）交易的場景不同，屏幕虛擬交易取代了面對面交易；

（3）交易的設(shè)施不同，電腦、通訊設(shè)備的無紙交易取代了手工紙面交易。

電子商務(wù)的應(yīng)用，對于擴(kuò)大貿(mào)易機(jī)會，提高貿(mào)易效率，降低貿(mào)易成本，增加企業(yè)競爭力有著不可估量的作用。正是由于具有巨大的優(yōu)越性，近年來電子商務(wù)得到迅速發(fā)展，一些世界著名公司如 Intel、IBM、HP、Microsoft 等紛紛推出了電子商務(wù)總體解決方案。在發(fā)達(dá)國家，甚至一些發(fā)展中國家，人們在正利用電子商務(wù)技術(shù)改變傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式和貿(mào)易方式，并因此而獲益匪淺。美國更是利用信息技術(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢，不僅使國民經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了新的一個(gè)增長期，而且使美國在國際貿(mào)易中占據(jù)更為有利的位置。電子商務(wù)應(yīng)用模式和內(nèi)容因人而異，用戶完全可以依據(jù)自己的業(yè)務(wù)需要選擇合適的模式和內(nèi)容開展電子商務(wù)應(yīng)用活動。割據(jù)世界電子商務(wù)會議的定義，電子商務(wù)涵蓋的范圍包括：商務(wù)信息狡猾、售前售后服務(wù)、廣告、銷售、電子支付、運(yùn)輸、組建虛擬企業(yè)等等。因此，電子商務(wù)應(yīng)用按照應(yīng)用對象不同，其應(yīng)用模式可以分為：

B2C電子商務(wù)：是指企業(yè)使用 Internet 向最終產(chǎn)品或服務(wù)的購買者（包括企業(yè)和個(gè)人）提供產(chǎn)品銷售和服務(wù)的商務(wù)活動。

B2B電子商務(wù)：是指企業(yè)使用 Internet 或各種商務(wù)網(wǎng)絡(luò)向其他企業(yè)（譬如他的供應(yīng)商）所進(jìn)行的商務(wù)活動。EDI：電子數(shù)據(jù)交換。是指商業(yè)或行政事務(wù)處理（Transaction）按照一個(gè)公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)，形成結(jié)構(gòu)化的事務(wù)處理或報(bào)文（Message）數(shù)據(jù)格式，從計(jì)算機(jī)到計(jì)算機(jī)的電子傳輸方法。

電子商務(wù)的運(yùn)營有哪幾種？

1、平臺型：模式是提供給個(gè)人或者企業(yè)進(jìn)行開店交易的平臺，通過傭金、服務(wù)費(fèi)、廣告費(fèi)、增值服務(wù)等盈利。就像線下的集市和商場，淘寶無疑是目前最大的電商平臺，在淘寶的生態(tài)系統(tǒng)下繁衍著各種各樣的電商公司。

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代崛起的微店、有贊、萌店等移動電商平臺，提供了打入朋友圈做微商的工具，微店、有贊主要是交易平臺，流量來源于賣家在朋友圈的宣傳，也就是個(gè)人信用的透支;萌店主要是通過低價(jià)拼團(tuán)的促銷手段，裂變式的引流方式，本質(zhì)上也是交易平臺。

2、垂直型：主要是經(jīng)營單一類目，垂直電商有一個(gè)很重要的特性就是銷售的商品都是自營，這類公司一般是獲得了某些品牌的代理權(quán)或者經(jīng)銷權(quán)，通過賺取差價(jià)盈利，比如主做鞋的優(yōu)購、做服裝的有貨、做酒類的酒仙網(wǎng)等。

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更是有一大批做垂直電商的APP如雨后春筍般出現(xiàn)，比如做成人用品的春水堂，再比如順豐優(yōu)選、網(wǎng)易嚴(yán)選等。

3、混合型：垂直電商發(fā)展到一定程度必然會遇到瓶頸，突破瓶頸的最有效方式就是類目擴(kuò)張，比如一開始做3C數(shù)碼的京東，主做化妝品的聚美、樂蜂，主做圖書的亞馬遜、當(dāng)當(dāng)，現(xiàn)在他們都已經(jīng)發(fā)展成為電商平臺，當(dāng)然我相信更多的是資本運(yùn)作導(dǎo)致的必然結(jié)果。

這些平臺的特點(diǎn)就是自營+店鋪，自營原來的優(yōu)勢類目，通過擴(kuò)大市場份額，爭取更多的議價(jià)能力，賺取供應(yīng)商銷售差價(jià);引入更多類目的品牌商入駐開店，通過傭金、服務(wù)費(fèi)、廣告費(fèi)等收益。

4、閃購型：閃購網(wǎng)站本質(zhì)上也屬于平臺，但是區(qū)別還是很大，閃購平臺沒有店鋪，以品牌為單位做限時(shí)搶購。比如唯品會，聚劃算，這類促銷主要核心競爭力就是限時(shí)、限量、最低價(jià)。

而且唯品會為了建立競爭壁壘，自建倉儲和物流體系，保證消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，很多人會吐槽收貨時(shí)間較長，因?yàn)楫吘蛊放品竭€要把貨發(fā)到唯品會倉庫，這樣的好處就是唯品會將用戶信息緊緊握在自己手中，避免流失。

5、導(dǎo)購型：主要做流量分發(fā)，盈利模式主要是賺取交易傭金，像一些9塊9包郵、白菜價(jià)、返利網(wǎng)一類的導(dǎo)購網(wǎng)站，主要是靠淘寶客傭金盈利，大型的淘寶客盈利相當(dāng)可觀，還有一些優(yōu)惠券分發(fā)平臺，也是淘寶客性質(zhì)，大型的導(dǎo)購網(wǎng)站還會有CPC、CPM的形式結(jié)合，最早的美麗說和蘑菇街就是社會化導(dǎo)購網(wǎng)站，也是當(dāng)時(shí)做的最好的導(dǎo)購網(wǎng)站，現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)型為電商平臺。有按照展現(xiàn)或者點(diǎn)擊收費(fèi)的廣告位。

2015年下半年火起來的直播，導(dǎo)購直播也應(yīng)運(yùn)而生，播主通過直播的形式，現(xiàn)場試穿衣服、化妝品等，為消費(fèi)者提供更直觀的購物體驗(yàn)，提升轉(zhuǎn)化率。

6、買手型：買手指的是掌握潮流信息、時(shí)尚流行趨勢，能夠幫助消費(fèi)者購買到全球各地的商品，或者是擁有一批擁躉者，能夠掌握一定的訂單。美麗說HiGo、氧氣都是這種模式，通過全球各地的時(shí)尚買手，搜羅時(shí)尚單品提供給消費(fèi)者。

7、內(nèi)容型：通過基于OGC、PGC或者是UGC的模式產(chǎn)生內(nèi)容盈利，小紅書就是一個(gè)典型的例子，小紅書的用戶在 APP 上曬海淘購物清單，小紅書通過數(shù)據(jù)分析挖掘爆款，自己采購進(jìn)行關(guān)聯(lián)銷售。再比如什么值得買，也是基于海淘優(yōu)惠信息的整合，本質(zhì)上來講，也是屬于導(dǎo)購。

為了迎合用戶逛的需求，也為了把用戶留在淘寶的生態(tài)系統(tǒng)中，淘寶近兩年在大力扶持淘寶達(dá)人即PGC的形式做導(dǎo)購，通過淘寶的有好貨、購物清單等功能為用戶做優(yōu)質(zhì)的推薦，引導(dǎo)購物決策。內(nèi)容型的垂直電商主要靠價(jià)格差盈利，純內(nèi)容的主要是通過銷售傭金盈利，當(dāng)然，很多寫軟文的也是按篇收錢的。

8、服務(wù)型：主要指的是在電商平臺上提供電商配套服務(wù)的公司，比如代運(yùn)營，通過幫助品牌商運(yùn)營線上店鋪收取服務(wù)費(fèi)盈利，代運(yùn)營一般會提供店鋪裝修、設(shè)計(jì)、攝影、客服、倉儲、培訓(xùn)等系列服務(wù)。這是身邊很多做運(yùn)營的朋友首選的創(chuàng)業(yè)方向。不得不提的是，這里還有灰產(chǎn)，搜索優(yōu)化，衍生出了刷單、空包等服務(wù)。

面對消費(fèi)者各式各樣的需求，從生產(chǎn)者到消費(fèi)者，每一環(huán)存在著各種各樣的角色，在這個(gè)市場里，也有千千萬的盈利模式。只要你掌握了市場規(guī)則，行業(yè)技能，你就有可能依靠電商發(fā)家致富。

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