陳天橋稱游戲部門營業(yè)收入已創(chuàng)新高

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過去幾年，盛大的業(yè)績令投資者感到擔(dān)憂，由于未能及時(shí)推出新的產(chǎn)品，這家昔日中國大型多人網(wǎng)絡(luò)角色扮演游戲(MMORPG)行業(yè)的領(lǐng)軍認(rèn)為的股價(jià)不斷下跌，從2005年年初至2006年中旬，盛大股票價(jià)格從40美元下滑到了12美元一股。
　　 5月14日國際報(bào)道 過去幾年，盛大的業(yè)績令投資者感到擔(dān)憂，由于未能及時(shí)推出新的產(chǎn)品，這家昔日中國大型多人網(wǎng)絡(luò)角色扮演游戲(MMORPG)行業(yè)的領(lǐng)軍認(rèn)為的股價(jià)不斷下跌，從2005年年初至2006年中旬，盛大股票價(jià)格從40美元下滑到了12美元一股。

　　更讓盛大創(chuàng)始人兼董事長陳天橋感到沮喪的是，其競爭對(duì)手網(wǎng)易不僅在納斯達(dá)克上市，而且更一舉超越盛大，成為大型多人網(wǎng)絡(luò)角色扮演游戲的新霸主。去年，網(wǎng)易營業(yè)收入首次超過了盛大，并且網(wǎng)易利潤額連續(xù)兩年居業(yè)界之首。

　　但陳天橋在接受采訪時(shí)表示，網(wǎng)易的勝出只是暫時(shí)性的，盛大即將公布的第一季度營業(yè)收入報(bào)告就將證明這一點(diǎn)。

　　他說：“在中國，盛大在過去六年之中有五年都是市場第一名?，F(xiàn)在，盛大再度成為第一。對(duì)此，我非常有信心?！?/p>

　　對(duì)于盛大和陳天橋來說，這是一次非凡的扭轉(zhuǎn)。

　　去年，由于盛大未能自己開發(fā)出新的大型多人網(wǎng)絡(luò)角色扮演游戲來取代傳統(tǒng)的格斗以及魔法游戲，投資人對(duì)盛大開始失去部分信心。而網(wǎng)易在這方面卻成績斐然。

　　和網(wǎng)易一樣，同樣在美國納斯達(dá)克股市上市的九城更是拿到了《魔獸世界》(World of Warcraft)網(wǎng)絡(luò)游戲的大陸代理權(quán)，這款游戲在美國風(fēng)靡一時(shí)，九城由此再度獲得大陸玩家的青睞。

　　但陳天橋表示，在盛大收入步伐開始放慢之前，他已經(jīng)在謀劃改變盈利模式的全盤計(jì)劃。從2005年底開始，盛大決定不再根據(jù)玩家上線的時(shí)間來收費(fèi)，而改用免費(fèi)路線，同時(shí)開始銷售各種虛擬寶物與服務(wù)。

　　韓國游戲廠商已經(jīng)探索出了這種“免費(fèi)游戲”的生存之道，陳天橋本人將其稱為“來了-停留-付費(fèi)”(come-stay-pay)的游戲模式，即在已經(jīng)飽和的游戲市場上降低新玩家的入門門檻，同時(shí)降低來自每位玩家收入的上限。

　　陳天橋說，如果將付費(fèi)注冊(cè)游戲模式比做小餐館的話，那么免費(fèi)游戲模式就好比大型購物中心。

　　他說：“在小餐館，你可以隨心所欲的吃你想吃的東西，但你需要為座位付出100人民幣，在大型購物中心，你可以隨處溜達(dá)，只買你喜歡的東西，在這里，一位有錢人可能會(huì)花出10萬人民幣?！?/p>

　　然而，這種轉(zhuǎn)變是艱難的。他說：“代價(jià)非常高?！?/p>

　　但陳天橋強(qiáng)調(diào)，雖然目前僅有5%的注冊(cè)用戶在向盛大付錢，但游戲部門營業(yè)收入已經(jīng)創(chuàng)造了新高。未來，盛大將利用“游戲內(nèi)廣告”去大力開發(fā)余下的95%的玩家群。

　　陳天橋本人將盛大看成是一家媒體公司，而不僅僅是一家游戲運(yùn)營商。盛大目前正在進(jìn)行游戲產(chǎn)品的細(xì)分，更多的休閑游戲和MMORPG游戲已經(jīng)出現(xiàn)。盛大甚至還在計(jì)劃引進(jìn)在美國廣受歡迎的Second Life游戲。

　　這位曾經(jīng)被譽(yù)為“中國的比爾·蓋茨”的34歲的企業(yè)家當(dāng)然不會(huì)被最近的挫折所折服。他認(rèn)為，網(wǎng)易和九城的模式是錯(cuò)誤的商業(yè)模式，最終，這兩家公司將無法平衡內(nèi)部的游戲開發(fā)與授權(quán)的關(guān)系。

　　當(dāng)然，網(wǎng)易和九城可并不同意這種看法。網(wǎng)易一位官員表示，他們目前擁有世界最大一款網(wǎng)絡(luò)游戲，《夢幻西游》(Fantasy Westward Journey)，其最高同時(shí)在線玩家數(shù)量達(dá)到了150萬人。

　　與此同時(shí)，九城官員也指出，除了運(yùn)營《魔獸世界》以外，也在研發(fā)自己的游戲，其魔獸世界在測試期間的最高在線玩家數(shù)就達(dá)到了40萬人。

　　易觀總裁于揚(yáng)認(rèn)為，盛大免費(fèi)游戲模式的成功將給另外兩個(gè)對(duì)手帶來更大壓力。他說：“盛大具有很好的長動(dòng)力，并且已經(jīng)超越了網(wǎng)易?！?/p>

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